लिंक रिक्लेमेशन - अपने टूटे और खोए हुए बैकलिंक्स को वापस पाएं

 

दूसरी ओर, बैकलिंक्स बनाना भी बहुत कठिन और निराशाजनक है, और इसीलिए केवल एक कड़ी मेहनत से अर्जित इनबाउंड लिंक को खोना बहुत तनावपूर्ण हो सकता है।

दुर्भाग्य से, गायब लिंक के लिए कई कारण हो सकते हैं-चाहे स्रोत पृष्ठ द्वारा इरादा या अनपेक्षित-, और यही वह जगह है जहां लिंक सुधार आता है।

लिंक रिक्लेमेशन क्या है

लिंक सुधार, संक्षेप में, खोए हुए बैकलिंक्स को पुनः प्राप्त करने का कोई भी प्रयास है।

जब आप किसी कारण या किसी अन्य कारण से बैकलिंक खो देते हैं, तो लिंक को वापस पाने के लिए आवश्यक कदम उठाने होंगे।

प्रक्रिया काफी हद तक इस कारण पर निर्भर करेगी कि लिंक पहले स्थान पर क्यों खो गया है। अलग-अलग कारणों के लिए अलग-अलग कार्रवाइयों की आवश्यकता हो सकती है, और नीचे, हम लिंक हानियों के सामान्य कारणों पर चर्चा करेंगे। 

लिंक लॉस के कारण

हम पहली बार में एक बैकलिंक क्यों खो सकते हैं? आम तौर पर चार सामान्य कारण होते हैं। पहली जगह में मूल कारण का पता लगाना महत्वपूर्ण है, क्योंकि अलग-अलग कारण अलग-अलग लिंक सुधार प्रक्रिया को जन्म दे सकते हैं।

1.स्रोत साइट आपके लिंक को हटा देती है

पृष्ठ का स्वामी विभिन्न कारणों से पृष्ठ से आपके लिंक को हटा देता है। उदाहरण के लिए, जब उन्हें लगता है कि कोई अन्य सामग्री आपकी तुलना में अधिक प्रासंगिक है।

2.स्रोत पृष्ठ अब मौजूद नहीं है

उदाहरण के लिए, जब पृष्ठ को स्वामी द्वारा पुराना समझा जाता है और इसलिए साइट से हटा दिया जाता है। इस मामले में, हमें लिंक देने वाले पेज को खोलने का प्रयास करते समय आमतौर पर हमें 404 त्रुटि मिलती है।

3. लिंकिंग पेज को रीडायरेक्ट किया जाता है

पृष्ठ को (स्थायी रूप से) एक नए URL पर ले जाया गया है, इसलिए हमारी लिंक प्रोफ़ाइल गड़बड़ हो गई है। हमें इन मामलों में 301 त्रुटि कोड मिलता है।

4.स्रोत पृष्ठ अब Google द्वारा अनुक्रमित नहीं है

उदाहरण के लिए, जब Google द्वारा पृष्ठ को दंडित किया जाता है। इस मामले में, बैकलिंक तकनीकी रूप से अभी भी है, लेकिन चूंकि स्रोत साइट अनुक्रमित नहीं है, इसलिए मूल्य कम हो सकता है।

लिंक खो जाने के कारण को समझना एक सफल लिंक सुधार प्रक्रिया की कुंजी होगी। कारण के आधार पर, हम खोए हुए लिंक को पुनः प्राप्त करने के लिए आवश्यक कार्रवाई कर सकते हैं।

खोए हुए बैकलिंक्स को ढूँढना

किसी और चीज से पहले, महत्वपूर्ण तैयारी चरण खोए हुए बैकलिंक्स को ढूंढना और सूचीबद्ध करना है। आपकी वेबसाइट के आकार और उम्र के आधार पर, सूची बहुत बड़ी हो सकती है, इसलिए हो सकता है कि आप खोए हुए लिंक के स्थान (आपकी साइट का URL, उदाहरण के लिए, या कोई अन्य दृष्टिकोण), पुराने और नए URL को सूचीबद्ध करते हुए एक स्प्रेडशीट बनाना चाहें। स्रोत साइट (यदि कोई हो), और एंकर टेक्स्ट।

सबसे पहले, आपको मदद करने के लिए एक बैकलिंक्स एनालिटिक्स टूल की आवश्यकता है। लोकप्रिय SEO टूल्स सूट जैसे Ahrefs, SEMRush, और Moz Pro, दूसरों के बीच, ज्यादातर बैकलिंक्स एनालिटिक फीचर शामिल हैं। Ahrefs को आम तौर पर उपलब्ध सर्वोत्तम बैकलिंक एनालिटिक्स टूल के रूप में स्वीकार किया जाता है, लेकिन "खोए हुए लिंक" की रिपोर्ट करने की क्षमता वाला कोई भी टूल करेगा।

यदि आप प्रीमियम टूल (फिर से, Ahrefs) का उपयोग कर रहे हैं, तो रिपोर्ट हानि लिंक (यानी गैर-विहित, 404, आदि) के संभावित कारण को भी सूचीबद्ध करेगी। कुछ टूल खोई हुई लिंक रिपोर्ट को एक्सेल या सीएसवी को निर्यात करने का विकल्प भी प्रदान करेंगे।

कारणों के आधार पर चाटना रिक्लेमेशन

1. हटाए गए लिंक को पुनः प्राप्त करना

स्रोत साइट द्वारा आपकी साइट के लिंक को हटाने के कई संभावित कारण हैं, लेकिन सामान्य तौर पर इसके चार मुख्य कारण हैं:

    आपके लिंक को एक बेहतर लिंक से बदल दिया गया है: यह वास्तव में आज के प्रतिस्पर्धी एसईओ में बहुत आम है। कोई व्यक्ति ऐसी सामग्री विकसित कर सकता है जो (बहुत) आपकी तुलना में बेहतर हो और फिर बैकलिंक की स्रोत साइट पर पहुंच जाए।

    वे अपनी सामग्री को फिर से लिखते हैं: उदाहरण के लिए, वे नई जानकारी और तथ्यों के साथ लेख को अपडेट कर सकते हैं, और प्रक्रिया में कुछ लिंक हटा सकते हैं (आपकी सामग्री एक होती है)।

    उनकी एक नई नीति है: उदाहरण के लिए, वे यह निर्णय ले सकते हैं कि आपकी साइट किसी न किसी कारण से बहुत 'निम्न-गुणवत्ता' वाली है।

    वे आपसे व्यक्तिगत रूप से नफरत करते हैं: काफी दुर्लभ, लेकिन हो सकता है। हो सकता है कि आपने उन्हें ठेस पहुंचाने के लिए कुछ किया हो, या शायद उन्हें आपकी नई सामग्री पसंद नहीं है, या शायद उन्हें आपके ब्रांड का राजनीतिक रुख पसंद नहीं है, आदि।

फिर से, लापता बैकलिंक के पीछे के कारण का पता लगाना लिंक सुधार में सफलता की कुंजी है। ऐसा करने के लिए, हम इंटरनेट संग्रह साइटों जैसे द वेबैक मशीन, Archive.is, और अन्य का उपयोग कर सकते हैं।

स्रोत साइट की वर्तमान सामग्री की तुलना संग्रहीत संस्करण से करने का विचार है:

    यदि सामग्री महत्वपूर्ण रूप से बदली गई है - या पूरी तरह से नई है, तो उन्होंने सामग्री पर फिर से काम किया है और आपका लिंक हटा दिया है। यह बहुत संभव है कि उन्हें निष्कासन का एहसास भी नहीं था, और इसलिए आप इसे पुनः प्राप्त करने में सक्षम हो सकते हैं। वर्तमान सामग्री में अपने लिंक के लिए संभावित नए स्थान का पता लगाएं, फिर उन तक पहुंचें और अपने लिंक को फिर से जोड़ने का सुझाव दें। बस विनम्र रहें और इसे धक्का न दें।
    यदि कम समय (या एक बार) में कई या कई बाहरी लिंक हटा दिए गए हैं, तो उन्होंने एक नई नीति लागू की है। आमतौर पर, इस मामले में आप बहुत कुछ नहीं कर सकते। आप उन तक पहुंचने और उन्हें मनाने की कोशिश कर सकते हैं, लेकिन ज्यादा उम्मीद न करें।
    यदि लिंक को किसी प्रतियोगी की बेहतर सामग्री से बदल दिया जाता है, तो इस प्रतियोगी की सामग्री का विश्लेषण करें और देखें कि क्या यह वास्तव में बेहतर है। आप उनसे संपर्क कर सकते हैं और समान मुद्दों को रोकने के लिए प्रतिक्रिया मांग सकते हैं, या अपनी सामग्री को और भी बेहतर बनाने के लिए फिर से काम कर सकते हैं।
    यदि आपका लिंक हटा दिया गया है, लेकिन बाकी सब कुछ समान है, तो आपको व्यक्तिगत कारणों से हटा दिया जाता है। पहुंचें और रिश्तों का पुनर्निर्माण करें। इसमें समय लग सकता है और यह बिल्कुल भी काम नहीं कर सकता है, लेकिन यह हमेशा दुश्मन बनाने से बेहतर है।

सटीक कारण का पता लगाएं कि उन्होंने आपकी साइट को बाहरी लिंक के रूप में क्यों हटाया, और उसी के अनुसार संपर्क करें। समाधान प्रदान करें, और हमेशा विनम्र रहें। याद रखें कि आप एक एहसान माँग रहे हैं, और आप उन्हें अपनी इच्छा पूरी करने के लिए मजबूर नहीं कर सकते।

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2. 404 त्रुटि लिंक पुनः प्राप्त करना

यहां, आपका इनबाउंड लिंक गायब हो गया क्योंकि स्रोत पृष्ठ अब मौजूद नहीं था, जिससे आपको 404 त्रुटि मिली।

तो, चूंकि पृष्ठ किसी न किसी कारण से हटा दिया गया है, क्या हमें तुरंत छोड़ देना चाहिए?

दुर्भाग्य से, अक्सर ऐसा होता है, एक अपवाद के साथ: हो सकता है कि पृष्ठ गलती से हटा दिया गया हो और स्वामी को इसका एहसास न हो।

ऐसा होने के कुछ संकेत यहां दिए गए हैं:

    पृष्ठ पर इंगित करने वाले बहुत से आंतरिक लिंक हैं। इसका पता लगाना अपेक्षाकृत कठिन हो सकता है। यदि आप Ahrefs जैसे टूल का उपयोग करते हैं, तो आप पृष्ठ की URL रेटिंग की जांच कर सकते हैं, और इसकी तुलना डोमेन रेटिंग से कर सकते हैं और रेफ़रिंग डोमेन की संख्या की जाँच कर सकते हैं। यदि DR की तुलना में UR अधिक है, लेकिन रेफ़रिंग डोमेन बहुत कम हैं (या कोई नहीं) बिल्कुल), तो इस पृष्ठ में बहुत सारे आंतरिक लिंक हैं।
    पेज में बहुत सारे बैकलिंक्स हैं। यदि पृष्ठ में बहुत सारे बैकलिंक्स हैं, तो सामान्य ज्ञान पृष्ठ को पुनर्निर्देशित करना है और इसे पूरी तरह से हटाना नहीं है - इसलिए यह सबसे अधिक संभावना है कि यह एक दुर्घटना है। या, हो सकता है कि उन्हें SEO के बारे में बहुत अधिक जानकारी न हो और उन्हें पृष्ठ का मूल्य पता न हो। यूआरएल के बैकलिंक्स प्रोफाइल की जांच के लिए आप SEMRush या Ahrefs जैसे विभिन्न SEO एनालिटिक्स टूल का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आप आश्वस्त हैं कि दुर्घटना के कारण पृष्ठ हटा दिया गया है, तो विनम्रता से उनसे संपर्क करें और उन्हें स्थिति के बारे में सूचित करें। ज्यादातर मामलों में वे आपकी जानकारी के लिए आभारी हो सकते हैं और आप इस प्रक्रिया में एक मूल्यवान संबंध बनाने में सक्षम हो सकते हैं।

जैसा कि उल्लेख किया गया है, यह भी संभव है कि उन्होंने जानबूझकर पृष्ठ को हटा दिया, लेकिन एसईओ मूल्य का एहसास नहीं हुआ। उन्हें बताएं (लेकिन यह सब पता न हो), और आप उन्हें पेज को बहाल करने के लिए मनाने में सक्षम हो सकते हैं।

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3. टूटे हुए पुनर्निर्देशों के कारण खोई हुई कड़ियाँ

इस मामले में, अधिकांश बैकलिंक्स एनालिटिक्स टूल समस्या को "टूटे हुए रीडायरेक्ट" के रूप में रिपोर्ट करेंगे, और इस रिपोर्ट के दो मुख्य कारण हैं:

1. ब्रोकन रीडायरेक्ट चेन

उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके पास पेज ए से एक लिंक है जो पेज बी पर रीडायरेक्ट किया गया है, और फिर से पेज सी पर रीडायरेक्ट किया गया है। जब इन तीन पेजों में से कोई एक कारण या किसी अन्य कारण से डाउन हो जाता है, यहां तक ​​​​कि अस्थायी रूप से, इसे खोया लिंक के रूप में रिपोर्ट किया जाएगा .

2. लॉस्ट रीडायरेक्ट

उसी उदाहरण का उपयोग करते हुए, मान लें कि आपको पेज ए-पेज बी-पेज सी से एक लिंक मिलता है, लेकिन फिर साइट के मालिक ने कॉन्फ़िगरेशन को पेज ए-पेज बी में बदल दिया। इसे एक खोए हुए लिंक के रूप में रिपोर्ट किया जाएगा, लेकिन जैसा कि आप देख सकते हैं, यह वास्तव में खोया नहीं है।

आप लिंक रीडायरेक्ट ट्रेस (क्रोम एक्सटेंशन) जैसे टूल का उपयोग यह जांचने के लिए कर सकते हैं कि क्या लिंक आपको आपकी साइट पर वापस ले जाएगा, भले ही आपके एनालिटिक्स टूल ने इसे खोए हुए लिंक के रूप में रिपोर्ट किया हो। यदि यह अभी भी काम कर रहा है, तो आपको कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं हो सकती है।

हालांकि, लंबी रीडायरेक्ट श्रृंखलाएं आम तौर पर अवांछनीय होती हैं, और हो सकता है कि आप साइट के मालिक से संपर्क करना चाहें और इसके बजाय एक सीधा लिंक मांगना चाहें।

4. लिंक जो अब विहित नहीं हैं

जब स्रोत पृष्ठ अब विहित नहीं है, तो आपके बैकलिंक्स एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर द्वारा इसे एक खोई हुई कड़ी के रूप में रिपोर्ट किया जा सकता है।

सीधे शब्दों में कहें, तो वेबसाइट का स्वामी तय करता है कि पृष्ठ का एक और "संस्करण" है जो बेहतर है, इसलिए आपका लिंक करने वाला पुराना पृष्ठ अब विहित नहीं है, जैसे:

    जब वेबसाइट HTTP से HTTPS में माइग्रेट होती है
    पृष्ठ को एक स्व-संदर्भित विहित टैग दिया गया है
    URL के विभिन्न संस्करण का उपयोग किया जाता है (यानी https://yoursite.com/thiscontent के बजाय https://yoursite.com/this-content)

ज्यादातर मामलों में, आपके लिंक का मूल्य अभी भी होगा, जो नए कैनोनिकलाइज्ड यूआरएल के साथ मौजूद होगा। हालांकि, बहुत कम मामलों में, नया कैननिकल टैग गलत यूआरएल की ओर इशारा कर सकता है। उदाहरण के लिए, वेबमास्टर गलती से किसी पूरी तरह से अलग सामग्री या साइट के होमपेज को कैननाइज कर सकता है।

आप स्रोत पृष्ठ के लिए स्रोत कोड की जांच करके इसकी जांच कर सकते हैं, और फिर (ctrl+f) <link rel="canonical" href=" के लिए खोज सकते हैं। इसके बाद एक URL होना चाहिए, और जांच लें कि क्या यह नया URL उसी सामग्री की ओर इशारा कर रहा है।

आजकल, Google का एल्गोरिदम वास्तव में इस गलती को पहचानने के लिए पर्याप्त उन्नत है, और स्वचालित रूप से विहित टैग को अनदेखा कर देगा। तो, यह आपके बैकलिंक के मूल्य को प्रभावित नहीं करेगा।

हालांकि, बस यह सुनिश्चित करने के लिए, आप साइट के स्वामी से संपर्क कर सकते हैं और उन्हें सूचित कर सकते हैं। वे इसे बनाने के लिए आपको धन्यवाद दे सकते हैं और यह एक फलदायी रिश्ते की शुरुआत हो सकती है।

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5.नोइंडेक्स टैग

लिंक के गायब होने का एक अन्य सामान्य कारण स्रोत पृष्ठ पर Noindex टैग को जोड़ना है।

नोइंडेक्स टैग का उपयोग तब किया जाता है जब साइट का मालिक Google को पेज को इंडेक्स करने से रोकना चाहता है। ऊपर दिए गए विहित टैग के समान, आप पृष्ठ के स्रोत कोड को देखकर इसकी जांच कर सकते हैं और सामग्री = “noindex.

हालाँकि, यह अभी भी चल रही बहस है कि क्या Google अभी भी गैर-अनुक्रमित पृष्ठों पर लिंक की गणना करता है। फिर भी, सामान्य तौर पर, यदि कोई पृष्ठ लंबे समय तक अनुक्रमित नहीं होता है, तो Google लिंक (आपके सहित) की गणना नहीं करेगा।

फिर, यदि पृष्ठ को उद्देश्य से अनुक्रमित नहीं किया गया है, तो आप बहुत कुछ नहीं कर सकते हैं। आप शायद साइट के मालिक को समझाने की कोशिश कर सकते हैं, लेकिन इसकी अनुशंसा नहीं की जाती है।

हालांकि, यह संभव है कि नोइंडेक्स टैग गलती से जोड़ा गया हो, और इसके बारे में हम कम से कम दो अलग-अलग तरीकों से पता लगा सकते हैं:

    एसईओ संकेतों की जाँच करें। संभावना है, वे उस पृष्ठ को नोइंडेक्स नहीं करेंगे जहां उन्होंने (महत्वपूर्ण) एसईओ प्रयास डाले हैं। इसलिए, कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन (मेटा टैग में कीवर्ड, कुछ कीवर्ड की उच्च घटना, आदि), पृष्ठ की ओर इशारा करते हुए बैकलिंक्स, आंतरिक लिंक आदि जैसे संकेतों की जांच करें।
    अन्य गैर-अनुक्रमित पृष्ठों की जाँच करें। यदि महत्वपूर्ण पृष्ठ जैसे उनके हमारे बारे में पृष्ठ, या इससे भी बदतर, उनके मुखपृष्ठ में नोइंडेक्स टैग है, तो संभवतः यह गलती से साइट-व्यापी नोइंडेक्स टैगिंग का संकेत है। जांचें कि क्या बहुत अधिक गैर-अनुक्रमित पृष्ठ हैं।

दोबारा, अगर आपको पूरा यकीन है कि नोइंडेक्स टैग एक दुर्घटना है, तो उनसे संपर्क करें और उन्हें इसके बारे में बताएं।

अगर यह कोई गलती नहीं है, तो इसे जाने दें।

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6. 301/302 रीडायरेक्ट के कारण गुम लिंक

एक 301 रीडायरेक्ट तब होता है जब कोई पेज स्थायी रूप से ले जाया जाता है—आमतौर पर एसईओ उद्देश्यों के लिए उपयोग किया जाता है- जबकि पेज को अस्थायी रूप से स्थानांतरित करने के लिए 302 रीडायरेक्ट का उपयोग किया जाता है।

दोनों प्रकार के रीडायरेक्ट के परिणामस्वरूप लिंक खो सकता है, जो ऊपर दिए गए कैननिकल टैग के मुद्दे के समान है। आमतौर पर 301 और 302 रीडायरेक्ट के पीछे के कारण भी कैननिकल टैग के समान होते हैं:

    किसी पृष्ठ को HTTP से HTTPS पर पुनर्निर्देशित करना
    URL के किसी भिन्न संस्करण पर रीडायरेक्ट करें (https://yoursite.com/this-page से https://yoursite.com/thispage)
    साइट पुनर्गठन के कारण एक नए URL पर पुनर्निर्देशित करें

फिर से, ज्यादातर मामलों में, यह आपके बैकलिंक के मूल्य को प्रभावित नहीं करेगा क्योंकि पुनर्निर्देशित URL अभी भी आपकी साइट से लिंक होगा। यह एक वास्तविक खोई हुई कड़ी नहीं है।

हालाँकि, ऐसे मामले हैं जब स्रोत पृष्ठ को हटा दिया जाता है और फिर कहीं और पुनर्निर्देशित किया जाता है। यह एक वास्तविक खोए हुए बैकलिंक की ओर ले जाएगा। आप अपनी साइट के नाम (यानी yoursite.com) के लिए पुनर्निर्देशित URL के स्रोत कोड की जांच कर सकते हैं। यदि आपको कोई परिणाम नहीं मिलता है, तो नया पुनर्निर्देशित पृष्ठ आपसे वापस लिंक नहीं करता है।

ज्यादातर मामलों में, इस खोए हुए बैकलिंक का पीछा करना उचित नहीं है, लेकिन कुछ अपवाद हैं:

    आपके ब्रांड का उल्लेख है, लेकिन अनलिंक किया गया है।
    ऐसे स्पष्ट अवसर हैं जहां आप एक लिंक के साथ मूल्य जोड़ सकते हैं।

यदि पुनर्निर्देशित पृष्ठ पूरी तरह से अप्रासंगिक है, उदाहरण के लिए, जब पुरानी सामग्री को मुखपृष्ठ पर पुनर्निर्देशित किया जाता है, तो इसे छोड़ दें।

7. अनलिंक किए गए अवसरों का दावा करना

यह तकनीकी रूप से एक लिंक सुधार प्रक्रिया नहीं है, क्योंकि आपने पहली बार में एक लिंक नहीं खोया है।

हालांकि, ऐसी स्थितियों में जहां एक लिंक होना चाहिए, हम बैकलिंक प्राप्त करने के लिए लिंक रिक्लेमेशन प्रक्रिया के समान सिद्धांतों का उपयोग कर सकते हैं।

यहां सबसे स्पष्ट उदाहरण है जब आपके ब्रांड नाम का कोई उल्लेख है, लेकिन आपको कोई लिंक नहीं मिला है। इस मामले में, आप साइट के मालिक तक पहुंच सकते हैं और बैकलिंक मांग सकते हैं।

अंत शब्द

यह समझना महत्वपूर्ण है कि लिंक सुधार एक बार की बात नहीं है। आप हमेशा किसी न किसी कारण से लिंक खो देंगे और बार-बार। गायब लिंक की नियमित रूप से जांच करना और जितनी जल्दी हो सके संभावित लिंक सुधार का प्रयास करना महत्वपूर्ण है। यदि आप इस गतिविधि का अधिकतम लाभ उठाना चाहते हैं तो एक पेशेवर एसईओ विशेषज्ञ के साथ काम करना बेहतर है।

ज्यादातर मामलों में, एक नया लिंक बनाने की तुलना में खोए हुए लिंक को पुनः प्राप्त करना आसान और अधिक लागत प्रभावी है। इसलिए, हो सकता है कि आप लिंक सुधार प्रक्रिया के लिए अपना कुछ समय और लिंक-निर्माण संसाधन आवंटित करना चाहें।

स्रोत: https://mikekhorev.com/link-reclamation-get-back-broken-lost-backlinks

SEO रैंकिंग में सुधार कैसे करें

 

इंजन आपकी सामग्री को कितनी अच्छी स्थिति में रखते हैं यह विभिन्न कारणों और एल्गोरिथम रैंकिंग कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है।

उन कारणों और रैंकिंग कारकों की लगातार बदलती प्रकृति के कारण, तलाशने के लिए हमेशा नई अवधारणाएँ होंगी और लागू करने के लिए रणनीतियाँ होंगी, लेकिन निश्चिंत रहें - एसईओ की कई नींव और बुनियादी बातें यहाँ रहने के लिए हैं।

SEO डराने वाला हो सकता है, लेकिन हमारे पास अच्छी खबर है - प्रभावशाली SEO परिणाम प्राप्त करने के लिए आपको SEO विशेषज्ञ होने की आवश्यकता नहीं है। इसके बजाय, कार्रवाई योग्य चरणों में सब कुछ तोड़कर ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा करने में आपकी सहायता के लिए इन पेशेवर युक्तियों और युक्तियों को लागू करें। ऐसा करने से आपकी रणनीति मजबूत होगी, आपका आत्मविश्वास बढ़ेगा और आपको अधिक सफलता के साथ अपने खोज परिणाम लक्ष्यों तक पहुंचने में मदद मिलेगी!

SEO की वर्तमान स्थिति

जिस तरह से लोग सर्च इंजन का उपयोग करते हैं वह लगातार बदलता रहता है। पांच साल पहले जो कारक कभी महत्वपूर्ण थे, उनमें रुझानों, नई तकनीक और हमारे ऑनलाइन वातावरण के साथ दिन-प्रतिदिन बातचीत करने के विभिन्न तरीकों से ग्रहण करने की क्षमता है।

Google जैसे खोज इंजन लगातार वेबसाइटों और पृष्ठों की रैंकिंग को फ़िल्टर करने और स्थान देने के लिए अपनी रणनीतियों को बदलते हैं, जिसका अर्थ है कि एक अच्छी एसईओ रणनीति अनुकूलनीय होनी चाहिए और समय के साथ बढ़ने में सक्षम होनी चाहिए। पहले, कीवर्ड स्टफिंग और कमेंट बैकलिंक्स पर ध्यान देना बहुत अच्छा काम करता था, लेकिन अब एल्गोरिदम मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव और साइट ऑप्टिमाइज़ेशन वाली वेबसाइटों को बढ़ावा देना पसंद करते हैं।

अपनी एसईओ रणनीतियों को पुनर्जीवित करने और अधिक समग्र दृष्टिकोण अपनाने से हमेशा बदलते खोज परिदृश्य को नेविगेट करने में मदद मिल सकती है। ऐसा करने के लिए यहां कुछ समय-परीक्षणित सिफारिशें दी गई हैं।

https://takneekivichar.blogspot.com/2022/03/seo_28.html

रैंकिंग में सुधार के लिए टिप्स

SEO के पास आने पर, इसे श्रेणियों को तोड़ते हुए - अनुभव, प्रदर्शन और सामग्री - आपको विशिष्ट क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है और उन जटिलताओं पर कुछ आवश्यक ध्यान और स्पष्टता प्रदान कर सकता है जो खोज इंजन अनुकूलन पेश कर सकते हैं।

नीचे, हमारी प्रो सर्विसेज टीम की मदद से, हमने एसईओ के सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों की एक सूची तैयार की है, जिस पर ध्यान केंद्रित किया जाए और उनसे कैसे निपटा जाए। ये युक्तियाँ आपकी जैविक दृश्यता को मजबूत करेंगी और आपको अभी और भविष्य में शक्तिशाली खोज परिणाम और ढेर सारे जैविक ट्रैफ़िक प्रदान करेंगी।

अनुभव

कोर वेब वाइटल (सीडब्ल्यूवी)

Google की कोर वेब विटल्स रिपोर्ट आपको दिखाती है कि आपकी वेबसाइट कई प्रमुख प्रदर्शन क्षेत्रों में कैसा प्रदर्शन कर रही है। ये विशिष्ट मीट्रिक Google द्वारा वेबपृष्ठ पर जाने के दौरान उपयोगकर्ता के समग्र अनुभव के लिए मूल्यवान होने के लिए निर्धारित किए जाते हैं।

कोर वेब विटल्स असेसमेंट को तीन विशिष्ट वेबसाइट प्रदर्शन और उपयोगकर्ता अनुभव माप में विभाजित किया गया है:

     पेज लोड (पहला और सबसे बड़ा कंटेंटफुल पेंट या FCP/LCP)
     अन्तरक्रियाशीलता का समय (प्रथम इनपुट विलंब या एफआईडी)
     दृश्य स्थिरता (संचयी लेआउट शिफ्ट या सीएलएस)

रिपोर्ट चलाने के बाद आप देख सकते हैं कि इन विशिष्ट क्षेत्रों में आपकी वेबसाइट कैसे बनती है। ये परिणाम आपकी जैविक उपस्थिति के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि इनमें से एक या अधिक श्रेणियों में खराब स्कोरिंग आपकी खोज इंजन रैंकिंग को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि एक मजबूत सीडब्ल्यूवी स्कोर होना आपकी एसईओ रणनीति का एक महत्वपूर्ण पहलू है, यह जरूरी नहीं कि आपके सभी वेब पेजों को पेज 1 पर भेज देगा। 200 से अधिक रैंकिंग कारकों के साथ जो खोज में स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं, यह है समग्र एसईओ पाई का सिर्फ एक टुकड़ा (यद्यपि एक महत्वपूर्ण)। यम।

अन्य महत्वपूर्ण अनुभव मेट्रिक्स

कोर वेब विटल्स के अलावा, Google अन्य प्रमुख अनुभव मेट्रिक्स को भी ध्यान में रख रहा है जो साइट की रैंकिंग को प्रभावित कर सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:

     मोबाइल-मित्रता
     ऑब्सट्रक्टिव पॉपअप का अभाव

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मोबाइल-मित्रता

यदि आप इस बात पर विचार नहीं कर रहे हैं कि आपकी वेबसाइट मोबाइल डिवाइस पर कैसे चलती है, तो आप खुद को कुछ कदम पीछे मान सकते हैं और मोबाइल के लिए अपनी वेबसाइट और एसईओ रणनीति को अपडेट करने की आवश्यकता है। आज आपकी साइट को मोबाइल के साथ-साथ डेस्कटॉप ब्राउज़िंग के लिए अनुकूलित करना वैकल्पिक नहीं बल्कि आवश्यक है। इसे आपकी वेबसाइट को उत्तरदायी बनाना कहा जाता है और इसमें गति और उपयोगिता दोनों में फैक्टरिंग शामिल है क्योंकि लक्ष्य यह है कि आपकी साइट किसी भी आकार की स्क्रीन या डिवाइस पर बेहतर तरीके से चले।

डेस्कटॉप के लिए अपनी वेबसाइट डिज़ाइन करते समय, इस बात पर विचार करें कि क्या लिंक और पॉपअप प्रभावी रूप से मोबाइल स्क्रीन पर अनुवादित होंगे, क्या साइट निर्बाध रूप से काम करेगी और अभी भी उपयोग करने के लिए सहज होगी? शुक्र है, वर्डप्रेस जैसे साइट बिल्डरों के साथ, थीम और प्लगइन्स एक उत्तरदायी डिजाइन को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं। प्रक्रिया में त्रुटियों को कम करने की कुंजी यह सुनिश्चित करने के लिए कि सब कुछ उपयोगकर्ता के अनुकूल है और आप इसे कैसे करना चाहते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए कई अलग-अलग उपकरणों पर अपनी साइट की लगातार जांच करना है।

ऑब्सट्रक्टिव पॉपअप हटाएं

अपनी साइट के आगंतुकों के साथ विश्वास बनाना एक स्मार्ट एसईओ रणनीति को लागू करने का एक अत्यंत महत्वपूर्ण पहलू है। जबकि पॉपअप एक सामान्य मार्केटिंग टूल है, जो सही तरीके से उपयोग किए जाने पर कुछ अनुकूल परिणाम देता है, एक साइट जो खराब तरीके से डिज़ाइन किए गए तरीके से आपत्तिजनक पॉपअप पेश करती है, वह संभावित रूप से हानिकारक तरीकों से आपके आगंतुकों के विश्वास को कम कर सकती है जो आपकी वेबसाइट रैंकिंग और प्रतिष्ठा को प्रभावित करते हैं।

क्योंकि कोई भी दर्जनों पॉपअप वाली साइट पर नहीं जाना चाहता है, जो उन्हें सामग्री से जुड़ने से रोकता है या लेन-देन प्रक्रिया से गुजरने की उनकी क्षमता को धीमा करता है, किसी भी अनावश्यक पॉपअप को समाप्त करना महत्वपूर्ण है। इससे बचने का सबसे अच्छा तरीका है पेज एक्सपीरियंस बेस्ट प्रैक्टिस का इस्तेमाल करना। उपयोगिता और गति के लिए अपनी साइट को अनुकूलित करें, सुनिश्चित करें कि ओवरले सामग्री को अवरुद्ध नहीं करते हैं।

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प्रदर्शन

अपने तकनीकी एसईओ में सुधार करें

तकनीकी एसईओ में सुधार यह सुनिश्चित करने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है कि आपकी वेबसाइट खोज इंजन द्वारा निर्धारित तकनीकी और अभिगम्यता मानकों के अनुकूल है। विचार करने के लिए तकनीकी एसईओ के तीन मुख्य पहलू हैं; पृष्ठ गति, मोबाइल-मित्रता, और सुरक्षा।

मोबाइल मित्रता और पृष्ठ गति दोनों आपके तकनीकी एसईओ के पहलू हैं जो आपके वेबसाइट आगंतुकों के अनुभव में कारक हैं और आमतौर पर आपके मुख्य वेब विटल्स को देखते समय संबोधित किए जाएंगे। आपकी साइट की सुरक्षा को देखते समय, विचार करने के लिए मुख्य कारकों में से एक HTTPS है। खोज इंजन और उपयोगकर्ता समान रूप से वेब अनुभवों को पूरी तरह से एन्क्रिप्टेड और एसएसएल प्रमाणपत्र के साथ सुरक्षित करना पसंद करते हैं, खासकर जब अपने उपयोगकर्ताओं से संवेदनशील व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करते हैं।

अपनी वेबसाइट के पृष्ठ अनुभव पर विचार करते समय टूटे हुए लिंक को स्कैन करना महत्वपूर्ण है, लेकिन एसईओ के तकनीकी पक्ष के संबंध में 404 त्रुटियों के लिए क्रॉल करना भी महत्वपूर्ण है। इसका समाधान करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि जब भी आप अपनी साइट में कोई बदलाव या समायोजन करते हैं, तो Google से आपके URL को फिर से क्रॉल करने के लिए कहें। Google को निरीक्षण करने में आमतौर पर कुछ दिन लगते हैं, लेकिन धैर्य रखें और अनुक्रमणिका स्थिति रिपोर्ट या URL निरीक्षण टूल का उपयोग करके प्रगति की निगरानी करें।

आपको और आपकी तकनीकी SEO रणनीति का मार्गदर्शन करने में सहायता के लिए अपने पृष्ठ अनुभव की समीक्षा करने के लिए तृतीय-पक्ष टूल का उपयोग करें। PageSpeed ​​Insights, GT Metrix, Pingdom, और Lighthouse जैसे ऑनलाइन टूल इन कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करने में सहायक हो सकते हैं।

जैसा कि आप अपने तकनीकी एसईओ को आगे लागू करना जारी रखते हैं, अपनी साइट में जोड़ने से पहले अपनी वेबसाइट की छवियों को आकार देने और उन्हें संपीड़ित करके उन्हें अनुकूलित करने पर विचार करना सुनिश्चित करें, या आपके लिए छवियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने के लिए वर्डप्रेस प्लगइन का उपयोग करें। सही ढंग से अनुकूलित होने पर पृष्ठ तेजी से और अधिक कुशलता से लोड होंगे, आप संसाधनों को गैर-अवरुद्ध (गैर-महत्वपूर्ण) के रूप में रणनीतिक रूप से पहचानने के लिए आलसी-लोडिंग को भी सक्षम कर सकते हैं और आवश्यकता होने पर ही इन्हें लोड कर सकते हैं।

गति के लिए अपनी साइट का अनुकूलन करें

समग्र प्रदर्शन और साइट की गति साथ-साथ चलती है। इतना तकनीकी एसईओ अनुकूलन यह सुनिश्चित करने पर केंद्रित है कि आपकी साइट का हर पहलू गति की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए ठीक से काम करता है। तेजी से पृष्ठ लोड समय को बनाए रखने का महत्व दोहराना पड़ता है। चूंकि साइट को केवल एक स्थिर वाईफाई कनेक्शन वाले डेस्कटॉप कंप्यूटर पर नहीं देखा जाता है, इसलिए इसे प्रत्येक डिवाइस और ब्राउज़र पर जल्दी से लोड करने के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए और कुछ कारकों पर विचार करना चाहिए जो साइट के प्रदर्शन और गति को कम कर सकते हैं।

हमने इस व्यापक एसईओ कारक के महत्व के बारे में विस्तार से लिखा है और आपको सामान्य रूप से अपनी साइट को गति देने के लिए और अधिक व्यापक तरीके तलाशने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जिसमें प्रदर्शन अनुकूलन पर हमारे ट्यूटोरियल की पूरी श्रृंखला पर एक नज़र डालना शामिल है।

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खोज परिणामों को बेहतर बनाने के लिए स्कीमा का उपयोग करें

स्कीमा संरचित डेटा है जो वेब ब्राउज़र और खोज इंजन को आपके पृष्ठ की सामग्री की गहरी समझ हासिल करने में मदद कर सकता है। इस मार्कअप को जोड़कर, आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERP) में अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन (और अंततः रैंक) में सुधार कर सकते हैं।

यह अनुशंसा की जाती है कि रचनात्मक कार्यों, घटनाओं, व्यंजनों, संगठनों, लोगों और उत्पादों जैसी सामग्री को बढ़ाने के लिए स्कीमा का उपयोग किया जाए। उदाहरण के लिए, स्कीमा का उपयोग करने वाला कोई खोज परिणाम बिना एक से अधिक समृद्ध जानकारी प्रदर्शित करेगा।

जैसा कि आप उदाहरण में देख सकते हैं, परिणामों में से एक रेटिंग, चित्र और बहुत कुछ प्रदर्शित करता है। आप इस प्रकार के मार्कअप को अपनी पोस्ट में मैन्युअल रूप से जोड़ सकते हैं, या आप अपने संरचित डेटा का परीक्षण और सुधार करने के लिए उपलब्ध कई टूल में से एक का उपयोग कर सकते हैं। सौभाग्य से, यदि आप अपनी पोस्ट के HTML के साथ छेड़छाड़ करने के लिए तैयार नहीं हैं, तो आप इस SEO कार्यक्षमता का लाभ उठाने में मदद करने के लिए एक समर्पित प्लगइन का उपयोग कर सकते हैं।

इसके अतिरिक्त, आप Google के स्वयं के संरचित डेटा दिशानिर्देशों की समीक्षा कर सकते हैं, साथ ही साथ उनके वेबमास्टर टूल में दी जाने वाली कई रिपोर्ट भी देख सकते हैं। अंततः, स्कीमा आपकी वेबसाइट के लिए एक महत्वपूर्ण अतिरिक्त है यदि आप चाहते हैं कि खोज इंजन आपकी सामग्री को गैर-विवरण पाठ के रूप में देखने के बजाय आपके उत्पादों के विवरण को पढ़ें।

विषय

अपनी एसईओ रणनीति को बढ़ाने के लिए वीडियो का उपयोग करना

SEO के संबंध में स्वीकार करने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि यह केवल टेक्स्ट के बारे में नहीं है। YouTube दूसरे सबसे बड़े खोज इंजन के रूप में रैंक करता है, और यदि आप इसे ध्यान में नहीं रखते हैं, तो आप SEO और सामग्री के अवसरों का एक बड़ा हिस्सा छोड़ रहे हैं।

अपनी SEO रणनीति में वीडियो को शामिल करना शुरू करने का सबसे आसान तरीका है कि आप केवल अपनी वेबसाइट पर वीडियो शामिल करें। खोज इंजन आपकी सामग्री की गुणवत्ता और उपयोगकर्ताओं द्वारा रैंकिंग कारकों के रूप में लंबे समय तक टिके रहने पर विचार करते हैं। वीडियो का उपयोग करके, आप दोनों मेट्रिक्स में सुधार कर सकते हैं।

रैंकिंग के अवसरों के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों को देखें

आपके प्रतियोगी तुलनात्मक अंतर्दृष्टि प्रदान करने में मदद कर सकते हैं जो आपको विभिन्न एसईओ रणनीतियों को प्राथमिकता देने और किसी भी उभरते हुए क्षेत्रों को चुनने में मदद कर सकता है जो आप चूक गए हैं। अपने SEO लाभ के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों का उपयोग करने का एक तरीका सामग्री गैप विश्लेषण चलाना है।

Ahrefs, Semrush, और SpyFu जैसे टूल का उपयोग करके, आप जल्दी से समझ सकते हैं कि आपके प्रतियोगी किन विषयों पर लिख रहे हैं और वे किन कीवर्ड के लिए रैंक करने का प्रयास कर रहे हैं। फिर आप आसानी से तुलना कर सकते हैं कि अवसर के क्षेत्र कहां हैं, या अपनी सामग्री रणनीति में "अंतराल" हैं।

उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री में अपना निवेश बढ़ाएं

जबकि टिप्स, ट्रिक्स और टूल सभी एक मजबूत एसईओ रणनीति बनाने के लिए अविश्वसनीय रूप से सहायक हो सकते हैं, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को प्राथमिकता देना और निवेश करना सबसे महत्वपूर्ण चीज है जो आप कर सकते हैं। इस निवेश में शामिल की जाने वाली कुछ आधारभूत सामग्री इस प्रकार हैं:

    अधिक ब्लॉग सामग्री तैयार करने के लिए संरचित योजनाएं
    अपने मुख्य पृष्ठ संख्या (विशेषकर उत्पादों और सेवाओं के पृष्ठों) का विस्तार करने के अवसरों की तलाश में लगातार
    अपनी YouTube उपस्थिति में फ़ीड करने के लिए और वीडियो बनाएं
    अपने स्वामित्व वाले मीडिया का लाभ उठाने और अधिक वेबसाइट ट्रैफ़िक खींचने के तरीके के रूप में अपनी ईमेल सूचियों के माध्यम से अधिक सामग्री भेजें।

आपकी मार्केटिंग रणनीति में आपकी सामग्री की गुणवत्ता मायने रखती है, क्योंकि यह आपके आगंतुकों के बीच आपका विश्वास और प्रतिष्ठा बढ़ाएगी। सामग्री के लिए एक विश्वसनीय स्रोत होने के नाते, ऐसी जानकारी देने से, जिससे लोग जुड़ना चाहते हैं, सामग्री को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर साझा किए जाने की संभावना बढ़ जाती है। जबकि वॉल्यूम महत्वपूर्ण है, गुणवत्ता आपके एसईओ को प्रभावित करने वाली सामग्री को परिभाषित करने वाला कारक होने जा रही है।

पहुंच के भीतर रैंकिंग

एसईओ पेशेवरों के रूप में, हम किसी से भी बेहतर समझते हैं कि एसईओ रणनीति के विशेषज्ञ स्तर के ज्ञान को समझना एक बड़ा लक्ष्य है, लेकिन अपनी रणनीति को प्रबंधनीय काटने में तोड़कर, और आपके लिए उपलब्ध प्रत्येक ऑनलाइन टूलकिट, संसाधन और टिप का उपयोग करके, अत्यधिक प्रभावी SEO रणनीति सबसे शुरुआती स्तर पर भी उपलब्ध है।

और यदि आपको अतिरिक्त सहायता की आवश्यकता है, तो हमारी प्रो सर्विसेज टीम में हमेशा अनुभवी विशेषज्ञ उपलब्ध होते हैं।

स्रोत: https://www.dreamhost.com/blog/how-to-rank-higher-seo-trends/

SEO बनाम PPC: कब ऑप्टिमाइज़ करें और ट्रैफ़िक के लिए कब भुगतान करें

आप की तरह, कई व्यवसाय मालिक शुरुआत में ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए संघर्ष करते हैं। मार्केटिंग अभियान की लागत, रखरखाव और परिणामों को संतुलित करना आसान नहीं है। अधिकांश समय, इस समस्या का समाधान दो मार्केटिंग रणनीतियों में से एक है: खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) या भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) अभियान। लेकिन आपके लिए कौन सी विधि उपयुक्त है?

इस लेख में, हमने यह पता लगाया है कि आप इनमें से प्रत्येक अधिग्रहण रणनीति से क्या हासिल करने की उम्मीद कर सकते हैं। हमने वर्णनात्मक आंकड़ों और वास्तविक जीवन के उदाहरणों के साथ एसईओ और पीपीसी रणनीतियों के कुछ पेशेवरों और विपक्षों को भी प्रदान किया है ताकि आप यह तय कर सकें कि आपका व्यवसाय एसईओ या पीपीसी - या दोनों के लिए सबसे उपयुक्त है या नहीं। 

एसईओ क्या है?

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन आपकी वेबसाइट की दृश्यता को बढ़ाने की प्रक्रिया है ताकि इसे रैंक बनाया जा सके और सर्च इंजन से ऑर्गेनिक ट्रैफिक हासिल किया जा सके।

जिस तरह आप अपने पसंदीदा खोज इंजन, जैसे कि Google या बिंग की ओर रुख करते हैं, एक नया मार्केटिंग संक्षिप्त नाम देखने के लिए या अच्छा पिज़्ज़ा कहाँ से प्राप्त करें, वैसे ही आपके उपभोक्ता भी करते हैं। जब आप SEO में निवेश करते हैं, तो जब आप अपने उत्पाद या सेवा से संबंधित कीवर्ड के लिए Google खोज करते हैं, तो आपके लक्षित दर्शकों द्वारा आपको ढूंढ़ने की संभावना बढ़ जाती है। वास्तव में, 61% विपणक कहते हैं कि एसईओ उनके व्यवसाय के लिए एक शीर्ष इनबाउंड मार्केटिंग कारक है। लेकिन कहा से करना आसान है।

क्या गूगल के अलावा और भी सर्च इंजन हैं?

अधिकांश एसईओ रणनीतियाँ बिंग और याहू जैसे अन्य लोगों के बजाय Google के आसपास केंद्रित होती हैं! क्योंकि इसके पास सर्च इंजन मार्केट शेयर का 92.47% हिस्सा है। इस वजह से, आपको Google के 200 रैंकिंग कारकों, तकनीकी एसईओ, लिंक निर्माण, सामग्री निर्माण, और बहुत कुछ के बारे में जानने की आवश्यकता होगी यदि आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर ऊपर दिखाई देना चाहते हैं।
एसईओ के पेशेवरों

यहाँ SEO के कुछ फायदे दिए गए हैं:

1. लंबे समय में SEO सस्ता होता है।

हालाँकि SEO में समय और पैसा खर्च हो सकता है - फ्रीलांसरों या एजेंसियों को भुगतान करने के लिए, और SEO टूल्स के लिए - यह लंबे समय में PPC से अभी भी सस्ता है।

जब आप ऐसी सामग्री बनाते हैं जो आपकी वेबसाइट पर रैंक करती है और ट्रैफ़िक लाती है, तो आपको अपने लक्षित ग्राहकों को इसे देखने के लिए पैसे खर्च करने की ज़रूरत नहीं है। और जब ये ग्राहक आपके लिंक पर क्लिक करने का निर्णय लेते हैं, तो यह पीपीसी अभियान के विपरीत शून्य लागत पर आता है, जहां आप प्रति क्लिक भुगतान करते हैं।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक भी बहुत स्केलेबल और किफ़ायती है।

2. आप SEO के साथ विभिन्न फ़नल चरणों को लक्षित कर सकते हैं।

आपकी सभी ऑडियंस बिक्री फ़नल के एक ही चरण में नहीं हैं।

कुछ को फ़नल के शीर्ष पर आपके ब्रांड के बारे में पता चल रहा है। और अन्य पहले से ही फ़नल के निचले भाग में हैं, अपनी जेब निकालने के लिए तैयार हैं।

SEO के साथ, आप विभिन्न सामग्री प्रकार (ब्लॉग पोस्ट, गाइड, केस स्टडी) बना सकते हैं जो आपके दर्शकों के प्रत्येक सेगमेंट से ठीक उसी जगह मिलते हैं जहां वे बिक्री फ़नल में हैं। यह आपकी साइट को हर बार जब वे आपकी सामग्री ब्राउज़ करते हैं तो विज़िटर को फ़नल में अगले चरण पर ले जाने के लिए एक बेहतर शॉट देता है।

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3. खोज ट्रैफ़िक अधिक स्थिर है।

एक बार जब आप Google पर रैंक कर लेते हैं, तब तक आप अपनी वेबसाइट पर मुफ्त ट्रैफ़िक की योजना बनाना और भविष्यवाणी करना शुरू कर सकते हैं, जब तक कि आप इसे अनुकूलित करते रहें।

ध्यान रखने का एक और फायदा यह है कि SEO के साथ कोई ऑफ-ऑन-स्विच नहीं है। पीपीसी मार्केटिंग के साथ, आपका मार्केटिंग बजट समाप्त होने के बाद आपकी वेबसाइट खोज परिणामों पर दिखाई देना बंद कर देती है। इस अंतर को याद रखने का एक शानदार तरीका अचल संपत्ति के संदर्भ में है: SEO आपके ट्रैफ़िक के मालिक होने जैसा है जबकि PPC इसे किराए पर लेने जैसा है।

4. ऑर्गेनिक लिस्टिंग से ब्रांड अथॉरिटी बनती है।

आपके उत्पादों और सेवाओं से संबंधित खोजशब्दों के खोज परिणामों पर लगातार दिखने से आपके लक्षित दर्शकों के साथ विश्वास और ब्रांड अधिकार बनाने में मदद मिलती है।

यह Google को यह भी दर्शाता है कि आप उस विषय या विषय के विशेषज्ञ हैं। यह अन्य विश्वसनीय साइटों से अधिक बैकलिंक्स को जन्म दे सकता है जो एक रैंकिंग कारक है जिसे खोज इंजन दृढ़ता से पसंद करते हैं।

एसईओ के विपक्ष

यहां कुछ कारण दिए गए हैं कि आप SEO को पसंद क्यों नहीं कर सकते:

1. सर्च इंजन एल्गोरिदम बदलते हैं।

खोज इंजन, विशेष रूप से Google, ने वर्षों में अपने एल्गोरिदम को कई बार बदला है। इन परिवर्तनों का मतलब है कि आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति और ऑर्गेनिक परिणामों पर कड़ी नज़र रखनी होगी।

2. आपको अपनी वेबसाइट को नियमित रूप से अनुकूलित करने की आवश्यकता होगी।

जब आप अपनी वेबसाइट को एक महीने के लिए लक्षित कीवर्ड के लिए रैंक करवाते हैं तो आपका काम समाप्त नहीं होता है। समय के साथ, आपको अपनी सामग्री और वेब पेजों को नियमित रूप से अनुकूलित करना होगा ताकि आपकी साइट रैंक करना जारी रखे।

अनुकूलन में पुराने लेखों को ताज़ा करना और पुराने/समाप्त लिंक को हटाना शामिल हो सकता है।

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3. SEO को परिणाम दिखाने में समय लगता है।

यदि आपकी वेबसाइट या डोमेन नया है, तो इसकी संभावना नहीं है कि आप SEO से तत्काल परिणाम प्राप्त करेंगे। इसका कारण यह है कि कई कारक प्रभावित करते हैं कि Google वेबसाइटों को कैसे रैंक करता है - जिनमें से कई आपकी साइट को लॉन्च करने के पहले कुछ हफ्तों या महीनों के भीतर स्थापित नहीं होंगे।

4. इसके लिए उच्च स्तरीय कौशल और विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है।

यदि आप किसी पेशेवर को काम पर नहीं रख रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप अपने दर्शकों के लक्ष्यों को समझते हैं और खोज इंजन के लिए अपनी साइट को ठीक से अनुकूलित करने के लिए उन्हें गुणवत्तापूर्ण सामग्री के साथ पूरा करते हैं।

तकनीकी एसईओ, लेखन, और लिंक-बिल्डिंग कक्षाएं लेते समय यह निस्संदेह समय लेने वाली और भारी है, लेकिन यदि आप राजस्व उत्पन्न करने के लिए एक एसईओ रणनीति का उपयोग करने के लिए प्रतिबद्ध हैं तो यह किया जा सकता है।

पीपीसी क्या है?

पीपीसी, या पे-पर-क्लिक, सर्च इंजन मार्केटिंग (एसईएम) का एक रूप है जहां एक विज्ञापनदाता किसी विज्ञापन पर किए गए प्रत्येक क्लिक के लिए एक प्रकाशक (जैसे Google या फेसबुक) को भुगतान करता है। यह मॉडल व्यवसायों को केवल तभी भुगतान करने की अनुमति देता है जब उपभोक्ता अपने विज्ञापनों के साथ इंटरैक्ट करते हैं। यदि आप पीपीसी विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, तो आप उन लोगों को आकर्षित करेंगे जो आपके प्रस्ताव में रुचि रखते हैं और रूपांतरित होने के लिए तैयार हैं।

आपने देखा होगा कि कुछ शीर्ष खोज परिणामों को "विज्ञापन" मार्कर के साथ टैग किया गया है, जैसे यहां हैलोफ्रेश खोज परिणाम।

पीपीसी विज्ञापन हमेशा ऑर्गेनिक खोज परिणामों के साथ प्रदर्शित होते हैं। कुछ व्यवसाय इन खोज विज्ञापनों को विशिष्ट मार्केटिंग अभियानों के लिए चलाते हैं जिनकी एक निश्चित शुरुआत और समाप्ति तिथि होती है। अन्य अपनी समग्र मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में अपने स्वयं के ब्रांड नाम पर बोली लगाते हैं - जैसे हैलोफ्रेश। किसी भी तरह से, यह विधि मुख्य रूप से खोज इंजन से जुड़ी है क्योंकि विज्ञापनदाता अपने लक्षित बाजारों के लिए प्रासंगिक खोजशब्दों पर बोली लगाते हैं।

पीपीसी विज्ञापनों की लागत आमतौर पर आपके उद्योग और आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड की खोज मात्रा पर निर्भर करती है।

पीपीसी विज्ञापन आपके व्यवसाय को भीड़ भरे बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने में मदद कर सकता है और यदि आपके पास खोज इंजन पर व्यवस्थित रूप से अपनी साइट की रैंकिंग प्राप्त करने के लिए डोमेन प्राधिकरण नहीं है, तो वे अपने लक्षित उपभोक्ताओं के सामने शीघ्रता से पहुंच सकते हैं।

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पीपीसी के पेशेवरों

1. पीपीसी त्वरित परिणाम प्रदान करता है।

जबकि आपकी SEO रणनीति के परिणाम देखने में महीनों लग सकते हैं, आपके पीपीसी अभियान के परिणाम देखने में कुछ ही घंटे लग सकते हैं।

2. पीपीसी विज्ञापन ऑर्गेनिक रैंकिंग से ऊपर दिखाई देते हैं।

जब आप अपने लक्षित कीवर्ड के लिए पीपीसी अभियान चलाते हैं, तो आपकी वेबसाइट खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर सबसे पहले दिखाई देगी। अन्य परिणाम देखने के लिए स्क्रॉल करने से पहले यह रैंकिंग आपके दर्शकों को आपको नोटिस करती है।

3. पीपीसी आपको अपने लक्षित दर्शकों को इंगित करने की अनुमति देता है।

पीपीसी अभियान की स्थापना करते समय, आपको यह चुनना होता है कि आप अपने विज्ञापनों के साथ किसे लक्षित करना चाहते हैं।

क्या आप एक विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र के लोगों को चाहते हैं? या किसी खास उम्र के लोग? वैवाहिक स्थिति? या ब्याज? अगर ऐसा है तो आपको पीपीसी का इस्तेमाल करना चाहिए।

4. आप पीपीसी विज्ञापन पर जल्दी से ए/बी परीक्षण चला सकते हैं।

पीपीसी अभियान के साथ, आप एक साथ दो अलग-अलग विज्ञापन चला सकते हैं ताकि एक बेहतर रूपांतरण हो सके।

आपको बस इतना करना है कि विज्ञापन कॉपी जैसे कुछ विज्ञापन तत्वों को बदल दें और उन्हें एक अवधि के लिए चलने दें। प्रदर्शन के आधार पर, आप Google विज्ञापनों को "मारने" या अपने परिणामों को बेहतर बनाने के लिए अनुकूलन जारी रखने का निर्णय ले सकते हैं।

पीपीसी के विपक्ष

1. पीपीसी विज्ञापन महंगे हैं।

पैसे के बिना आप पीपीसी अभियान नहीं चला सकते।

आपको हर उस लिंक के लिए भुगतान करना होगा जिस पर आपके दर्शक क्लिक करते हैं, जिसका अर्थ है कि एक बार जब आपका बजट समाप्त हो जाता है, तो आपका ट्रैफ़िक भी।

साथ ही, जब आप कानूनी या बीमा जैसे प्रतिस्पर्धी उद्योग में हों तो पीपीसी विज्ञापन और भी अधिक महंगा ($ 40 जितना अधिक) हो सकता है।

2. कम लाभ मार्जिन।

जबकि पीपीसी अभियान अल्पकालिक जीत ला सकता है, इसके परिणामस्वरूप आमतौर पर कम लाभ मार्जिन होगा। चूंकि पीपीसी एक "पे टू प्ले" प्रणाली है, इसलिए आपके उत्पादों और सेवाओं की कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि के बिना आपकी ग्राहक अधिग्रहण लागत (सीएसी) बढ़ती रहेगी।

3. पीपीसी विज्ञापन कुछ समय बाद बासी हो जाते हैं।

Google जैसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा निर्धारित नियम के कारण आपके भुगतान किए गए विज्ञापन पर आपका सीमित नियंत्रण है। जैसे, आपकी कॉपी में आपके प्रतिस्पर्धियों के समान शब्द हो सकते हैं, जिससे आपके दर्शकों के लिए जल्दी से गुजरना आसान हो जाता है।

SEO स्थानीय खोजों के लिए भी अधिक प्रभावी है और आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को लंबे समय तक बढ़ा सकता है। दूसरी ओर, पे-पर-क्लिक (पीपीसी), एक अधिग्रहण रणनीति है जिसके लिए आपको अपनी सामग्री को दर्शकों के सामने लाने के लिए विज्ञापन पैसे खर्च करने की आवश्यकता होती है, जब वे विशिष्ट कीवर्ड ऑनलाइन खोजते हैं।

एसईओ बनाम पीपीसी: कौन सा बेहतर है?

यह पूछना कि SEO और PPC के बीच कौन सा बेहतर है, यह पूछने जैसा है कि क्या कांटा या चम्मच से खाना बेहतर है - यह निर्भर करता है।

पास्ता परोसना? ज़रूर, मुझे एक कांटा पसंद आएगा। शोरबा? मेरे पास एक चम्मच होना चाहिए।

उसी तरह, अलग-अलग स्थितियाँ मौजूद हैं जहाँ SEO PPC से बेहतर है और इसके विपरीत।

आइए अब इनमें से कुछ स्थितियों को देखें।

SEO का उपयोग करें यदि...

     आपका मार्केटिंग बजट कम है।
     आप अपनी ब्रांड अथॉरिटी बनाना चाहते हैं।
     आप अपने निवेश पर दीर्घकालिक लाभ (आरओआई) को अधिकतम करना चाहते हैं।
     आप ऐसी सामग्री बनाना चाहते हैं जो बिक्री फ़नल के विभिन्न चरणों में आपके दर्शकों तक पहुंचे।

पीपीसी का प्रयोग करें यदि...

आपको पीपीसी के साथ उन स्थितियों में बेहतर परिणाम मिलेंगे जहां:

     आप त्वरित परिणाम चाहते हैं।
     आपका उत्पाद उपन्यास या अपनी तरह का पहला है।
     आप छुट्टियों की बिक्री जैसे समय-संवेदी ऑफ़र का प्रचार कर रहे हैं.
     आप अपने दर्शकों को बिक्री या लैंडिंग पृष्ठ पर निर्देशित करना चाहते हैं।

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SEO और PPC को अपने लिए कैसे काम करें

एसईओ या पीपीसी के बीच चयन करने के बजाय, दो रणनीतियों को क्यों न मिलाएं और उन्हें आपके लिए काम करें?

यहां बताया गया है कि आप दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ कैसे प्राप्त कर सकते हैं।
1. रिटारगेटिंग विज्ञापन बनाएं।

 क्या कोई आपकी साइट पर आया, शायद मूल्य निर्धारण या चेक-आउट पृष्ठ, बिना खरीदे?

आप इन विज़िटर को आपकी साइट छोड़ने के बाद भी, वापस आने और खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने के लिए आसानी से एक पुन: लक्ष्यीकरण विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं।

2. सोशल मीडिया विज्ञापनों के साथ वेबसाइट सामग्री का प्रचार करें।

जबकि आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री व्यवस्थित रूप से रैंक करे, आप सोशल मीडिया पर इसे बढ़ावा देकर इसे त्वरित बढ़ावा दे सकते हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन न केवल सामग्री वितरण में मदद करते हैं, बल्कि वे संभावित रूप से आपको आवश्यक बैकलिंक प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं जो आपकी रैंकिंग को बढ़ावा देंगे।

साथ ही, अपने नवीनतम ब्लॉग पोस्ट, गाइड, रिपोर्ट, या केस स्टडी को बनाने में घंटों खर्च करने के बाद उसका प्रचार न करना शर्म की बात होगी।

3. अपनी SEO रणनीति को बेहतर बनाने के लिए विज्ञापनों से डेटा एकत्र करें।

पीपीसी अभियान आपको बहुत सारे डेटा तक पहुंच प्रदान करते हैं - कीवर्ड खोज मात्रा, आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए बोली लगाने वाले कीवर्ड, उच्चतम रूपांतरण कॉल-टू-एक्शन, और इसी तरह।

इस सभी डेटा के उद्देश्य से, आप कम प्रयास के साथ बेहतर SEO रणनीतियाँ बनाने में सक्षम होंगे।

एसईओ बनाम पीपीसी सांख्यिकी

एसईओ

    Google वैश्विक वेब ट्रैफ़िक के 92.47% से अधिक के लिए ज़िम्मेदार है।
    90.63% ऑनलाइन सामग्री को Google से शून्य ट्रैफ़िक मिलता है, केवल 0.21% को प्रति माह 1000 से अधिक विज़िट प्राप्त होती हैं।
    35.18% ब्राउज़र-आधारित Google खोजों के परिणामस्वरूप 2020 में एक ऑर्गेनिक लिंक क्लिक हुआ।
    99.2% वेबसाइट पेजों में 100 से कम बैकलिंक्स हैं।
    Google प्रति दिन 5.6 बिलियन से अधिक खोजों (या प्रति वर्ष 2 ट्रिलियन खोजों) को संसाधित करता है।
    64% विपणक सक्रिय रूप से SEO में निवेश करते हैं।

पीपीसी

    Google प्रदर्शन नेटवर्क दुनिया भर में 90% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है।
    2020 में 58 अरब डॉलर की तुलना में 2021 में खोज विज्ञापन खर्च 144.8 अरब डॉलर था।
    https://backlinko.com/ad-blockers-users से अधिक।
    Google Ads खोज विज्ञापन में उच्चतम औसत मासिक मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बीमा उद्योग में $18.57 प्रति क्लिक पर है।
    Google Ads खोज विज्ञापन में सबसे सस्ता CPC इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग में 77 सेंट प्रति क्लिक पर है।
    सभी उद्योगों में औसत Facebook विज्ञापन क्लिक-थ्रू दर 1.1% है।
 

अंतिम विचार

चाहे आप एसईओ या पीपीसी के साथ जाना चुनते हैं, अंततः आपकी व्यावसायिक स्थिति पर निर्भर करता है। तो एसईओ और पीपीसी दोनों के पेशेवरों और विपक्षों का मूल्यांकन करने के लिए अपना समय लें, यह देखने के लिए कि आपके लिए कौन सा सही है। और यदि संभव हो, तो अपने व्यवसाय के लिए और भी उत्कृष्ट परिणाम देखने के लिए दो रणनीतियों को एकीकृत करें।

संपादक का नोट: यह पोस्ट मूल रूप से जुलाई 2019 में प्रकाशित हुई थी और इसे व्यापकता के लिए अद्यतन किया गया है।

स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/tabid/6307/bid/1514/paid-search-vs-organic-search.aspx