वास्तव में, लोग 2008 से पहले इसके बारे में बात करते रहे हैं। प्रौद्योगिकी कैसे विकसित हुई है, इस कारण अब इस पर अधिक ध्यान दिया जा रहा है। हकीकत में, यह शायद वर्तमान में इंटरनेट पर मार्केटिंग के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है।
उपयोगकर्ता खोज आशय क्या है?
आज की दुनिया में, किसी ब्लॉग पोस्ट में कुछ कीवर्ड डालना और खोज परिणाम के शीर्ष 10 में दिखने की उम्मीद करना ही पर्याप्त नहीं है। यह सब कुछ है जो उपयोगकर्ता वास्तव में खोज रहा है।
मुझे वह दिन याद है जब मुझे विशिष्ट जानकारी खोजने के लिए खोज परिणामों के पृष्ठों पर जाना पड़ता था। आजकल, मैं शायद ही कभी पेज दो देखता हूं क्योंकि मैं जो खोज रहा हूं वह मेरे सामने रखा गया है। यह उपयोगकर्ता की मंशा का परिणाम है।
कई खोजें आज कम से कम चार-शब्द वाक्यांशों के आसपास केंद्रित हैं। इन्हें अक्सर "लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स" कहा जाता है। यह किसी विशेष विषय पर केंद्रित विशिष्ट जानकारी खोजने के लिए खोज इंजन का मार्गदर्शन करने में मदद करता है।
उदाहरण के लिए, शब्द "चकमा" लेते हैं। अब, क्या इस शब्द को खोजने वाला व्यक्ति वाहन के प्रकार की तलाश कर रहा है, काम से कैसे बचा जाए या रबर की गेंद से जुड़ा कोई विशिष्ट खेल? यह खोज के साथ आने वाले लंबी-पूंछ वाले शब्दों पर निर्भर करता है।
क्या होगा अगर हम उसी शब्द को लें और इसे "2006 डॉज चार्जर पार्ट्स" में विस्तारित करें। केवल "डॉज" से संबंधित सामग्री वाली साइटें प्रासंगिक होंगी, लेकिन "2005 डॉज चार्जर पार्ट्स" प्रासंगिक नहीं हैं।
लेकिन "चकमा" बेहतर नहीं होगा क्योंकि यह एक खोज में सामान्य है? बिल्कुल नहीं। उन हजारों साइटों के बारे में सोचें जो "चकमा" का उपयोग करती हैं और महसूस करती हैं कि आपकी साइट सामग्री के ढेर के नीचे दब सकती है।
यह वह जगह है जहाँ आप सामग्री अनुकूलन से लाभान्वित होते हैं: Google को यह प्रदर्शित करके कि आपके पास वह है जो एक व्यक्ति खोज रहा है।
उपयोगकर्ता के इरादे के लिए प्रयास करने के कारण
तो, उपयोगकर्ता के इरादे के लिए और अधिक लिखने पर ध्यान देना क्यों महत्वपूर्ण है? क्या आप long-tail keywords का उपयोग नहीं कर सकते थे और एक समान परिणाम प्राप्त कर सकते थे? बिल्कुल नहीं। जब Google आपके पेज को सामग्री के लिए क्रॉल करता है, तो बहुत सारे चर काम करते हैं।
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https://dou.eu/companies/kinex-media
यहां मेरे सात कारण हैं कि आपको सामग्री को अनुकूलित करने पर क्यों काम करना चाहिए।
https://bazait.com/companies/1271/profile
https://bigstartups.co/company/about/kinexmedia-com-search-engine-optimization-1529396504
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1. उपयोगकर्ता की जरूरतों के करीब मिलान
जब आप उपयोगकर्ता के उद्देश्य के लिए अनुकूलित करते हैं, तो आप एक सटीक उद्देश्य के लिए सामग्री के विशिष्ट टुकड़े बना रहे होते हैं। इसका अर्थ है कि उस जानकारी की तलाश करने वाले लोग आपकी साइट पर जाने के लिए लिंक पर क्लिक करने के लिए अधिक इच्छुक हैं।
लगभग 83% ग्राहक जानकारी के लिए किसी कंपनी की वेबसाइट पर जाते हैं। यह अक्सर ब्लॉग, ट्यूटोरियल या ग्राहक सेवा के लिए व्यवसाय से संपर्क करने के रूप में होता है। आपकी साइट की सामग्री को उस उत्तर को प्रतिबिंबित करना चाहिए जिसे कोई ढूंढ रहा है।
2. सामग्री को वर्गीकृत करने में खोज इंजन की सहायता करता है
खोजशब्दों का उतना महत्व नहीं है जितना पहले हुआ करता था। Google जैसे खोज इंजन अपने उद्देश्य को ठीक से वर्गीकृत करने के लिए संपूर्ण लेख के शब्दों का गहन विश्लेषण करते हैं। मुझे गलत मत समझिए, खोजशब्द अभी भी व्यवहार्य हैं। लेकिन यह समग्र सामग्री है जो फर्क करती है।
उदाहरण के लिए, यदि आप "चिकन सूप रेसिपी" के लिए अच्छा स्कोर करना चाहते हैं तो क्या होगा। यदि आप विषय से हट जाते हैं और बेकिंग चिकन के बारे में लिखते हैं, तो "सूप" पहलू खो जाता है। उन व्यंजनों की तलाश करने वाले लोगों को उन्हें कहीं और से प्राप्त करना होगा क्योंकि खोज इंजन निश्चित नहीं है कि आप क्या संदेश देना चाह रहे हैं।
3. अधिक आकर्षक सामग्री बनाता है
परिणाम पृष्ठ पर प्रदर्शित करने के लिए केवल खोज इंजन ही गुणवत्ता सामग्री की तलाश नहीं कर रहे हैं। सामान्य विषयों के विपरीत लोग अधिक केंद्रित सामग्री में भी रुचि रखते हैं। यह सटीक सटीकता के लिए एक विशिष्ट लक्ष्य पर शून्य करने जैसा है।
किसी के सटीक प्रश्न का उत्तर देकर, आप उसे अन्य जानकारी के लिए आपकी साइट को और एक्सप्लोर करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं। यह सब एक प्रश्न का उत्तर पाने की आवश्यकता को पूरा करने के बारे में है।
4. उच्च गुणवत्ता वाले आगंतुकों को आकर्षित करता है
उपयोगकर्ता के इरादे के लिए अनुकूलित करके, आप विशिष्ट खोज मानदंडों का उत्तर देने पर सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इसका अर्थ यह भी है कि खोज इंजन से आपकी सामग्री खोजने वाले आपकी साइट पर जाने से पहले ही विषय में रुचि रखते हैं।
https://thelocal.directory/business-directory/kinex-media-2/
https://www.peeplocal.com/canada/toronto/business-professional-services/kinex-media
परिणाम एक आगंतुक है जिसकी खरीदारी करने, न्यूज़लेटर के साथ साइन अप करने या मेलिंग सूचियों की सदस्यता लेने की अधिक संभावना है। सामान्य जनता को लक्षित करने के बजाय यह मार्केटिंग का कहीं बेहतर उपयोग है।
5. मोबाइल खोज के लिए बेहतर अनुकूलित
पूरे ग्रह पर 52% से अधिक वेब पेज मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शित होते हैं। आपको न केवल ध्वनि खोज के लिए अनुकूलित करने की आवश्यकता है, बल्कि आपको यह समझने की भी आवश्यकता है कि लोग अपने फ़ोन में कैसे बोल रहे हैं।
Google या सिरी से प्रश्न पूछते समय बहुत से लोग अधिक आकस्मिक होते हैं। यह संवादात्मक स्वर और संरचना है जिसे आपको सामग्री बनाते समय पहचानने की आवश्यकता है। दूसरे शब्दों में, जब आप लिखते हैं तो आपको अधिक दोस्ताना और स्वाभाविक स्वर लेने की आवश्यकता होती है।
6. स्थानीय व्यापार यातायात में सुधार करता है
मोबाइल उपकरणों की बात करें तो, लगभग 82% उपयोगकर्ता जिनके पास हैंड-हेल्ड डिवाइस है, वे स्थानीय व्यवसायों की तलाश करते समय सर्च इंजन का उपयोग करते हैं।
यह महत्वपूर्ण है क्योंकि लगभग 72% खरीदार जिन्होंने स्थानीय खोज की थी, यदि स्टोर पांच मील के भीतर है तो वे विज़िट करते थे। इस उदाहरण में, उपयोगकर्ता के इरादे में शहर, राज्य, ज़िप कोड या आस-पास के लोकप्रिय स्थलों जैसे स्थानीय तत्व शामिल होंगे।
7. यह अक्सर अधिक लागत कुशल होता है
एक निश्चित प्रश्न पूछने वाले लोगों के एक विशिष्ट समूह पर ध्यान केंद्रित करना एक सामान्य विज्ञापन की तुलना में अधिक उत्पादक होता है। कुछ मामलों में, उपयोगकर्ता के इरादे के लिए वेबसाइट सामग्री को अनुकूलित करने से भुगतान-प्रति-क्लिक अभियानों जैसी चीज़ों से निवेश पर बहुत अधिक रिटर्न मिलने की संभावना होती है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि केंद्रित लेख बनाने के लिए समय के बाहर कोई अतिरिक्त लागत नहीं है। आप अभी भी Google ऐडवर्ड्स जैसे प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से पीपीसी विज्ञापन चला सकते हैं, लेकिन जब भी कोई लिंक पर क्लिक करता है तो वे आपसे शुल्क लेते हैं। जब आप सामग्री का अनुकूलन करते हैं, तो सहभागिता के लिए कोई अतिरिक्त लागत नहीं आती है।
उपयोगकर्ता आशय के तीन प्रकार
लोग अक्सर तीन प्रमुख तरीकों में से एक में इंटरनेट का उपयोग करते हैं:
सूचना मंशा
शब्द, "गूगल इट" कई लोगों द्वारा अपनाया जाने वाला एक शब्द है, जिसका अर्थ है, "इसे देखो।" मानव जाति के लिए ज्ञात हर चीज के बारे में जानकारी खोजने के लिए लाखों लोग रोजाना सर्च इंजन पर आते हैं। इस उदाहरण में, आप समृद्ध और विस्तृत उत्तर प्रदान करने पर काम करना चाहेंगे।
नेविगेशन इरादा
बहुत से लोग किसी विशिष्ट वेबसाइट या भौतिक स्थान को खोजने के लिए Google का उपयोग करेंगे। उदाहरण के लिए, कई खोज में "फेसबुक" शब्द का उपयोग करेंगे क्योंकि वे वर्तमान में सोशल हब के रास्ते में हैं। इसका अर्थ है कि साइटों और स्थानीय लोगों को खोज मापदंड के संबंध में स्पष्ट होना चाहिए।
लेन-देन का इरादा
ऐसा माना जाता है कि दुनिया भर में ईकामर्स 2020 तक $4 ट्रिलियन तक पहुंच जाएगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग किसी कंपनी पर शोध करते समय खरीदारी करने के लिए खोज का उपयोग कर रहे हैं। आपके उत्पादों और सेवाओं को आसानी से ऑनलाइन पहचानने योग्य होना चाहिए।
उपयोगकर्ता के इरादे के लिए कैसे अनुकूलित करें
उपयोगकर्ता के इरादे के लिए अनुकूलन करने में आमतौर पर थोड़ा अभ्यास, शोध और प्रयास लगता है। हालाँकि, जब आप खोज इंजन का उपयोग करके ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध बनाते हैं तो अदायगी समय के लायक होती है।
आप उन खरीदारों को आकर्षित करने के अपने प्रयासों को अधिकतम करने के लिए क्या कर सकते हैं?
लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स का उपयोग करें, लेकिन अधिक गाइड के रूप में
अलग-अलग डिग्री में कीवर्ड हमेशा महत्वपूर्ण रहेंगे। आखिरकार, आप टेस्ला द्वारा निर्मित कारों को दिखाने के लिए "टेस्ला कारों" की खोज की उम्मीद करेंगे। हालाँकि, वे उतने गहरे नहीं हैं जितने Google के शुरुआती दिनों में थे।
अनुकूलित सामग्री बनाने में आपकी मदद करने के लिए कीवर्ड एक मार्गदर्शक के रूप में अधिक होने चाहिए। इसे एक ऐसे विषय के रूप में सोचें जिसे आप लंबी-पूंछ वाले वाक्यांशों को लागू करते समय कवर करना चाहते हैं जो लोग उपयोग करेंगे।
उदाहरण के लिए, "न्यूयॉर्क में मकान" जैसा कुछ अधिक सामान्य है जबकि "न्यूयॉर्क में सस्ते घर" किफायती आवास पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। यह लंबी पूंछ वाले वाक्यांश हैं जो आमतौर पर सबसे अधिक सफलता को बढ़ावा देते हैं।
इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, पांच से अधिक शब्दों वाले लंबे-पूंछ वाले वाक्यांशों को क्लिक प्राप्त होने और शीर्ष सात खोज परिणामों में दिखाई देने की संभावना अधिक होती है।
अव्यक्त सिमेंटिक इंडेक्सिंग और समानार्थक शब्द का प्रयोग करें
अव्यक्त सिमेंटिक इंडेक्सिंग, या एलएसआई, एक अभ्यास है जो खोज शब्द के आधार पर समान विषयों को दिखाता है। इसका एक प्रमुख उदाहरण है जब आप Google परिणाम पृष्ठ के नीचे स्क्रॉल करते हैं और "खोज से संबंधित ..." क्षेत्र देखते हैं।
LSI का उपयोग करने से आपको यह बताने में मदद मिलती है कि लोग क्या खोज रहे हैं। इस जानकारी का उपयोग करके, आप जानकारी को सामान्य बनाने के बजाय सटीक परिणामों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए सामग्री को बेहतर बना सकते हैं।
उदाहरण के लिए, Google में "पेट की चर्बी कम करने के तरीके" शब्द का उपयोग करने से आपको "घर पर पेट की चर्बी कैसे कम करें" के सुझाव मिलते हैं। यह "कहां" पर जोर देते हुए एक ट्यूटोरियल बनाता है जहां लोग घर पर पेट की चर्बी कम कर सकते हैं।
मेटा विवरण और शीर्षक टैग का अनुकूलन करें
जब खोज परिणामों की बात आती है तो मेटा विवरण और शीर्षक टैग दो बहुत महत्वपूर्ण तत्व होते हैं। यह वह जानकारी है जो उपयोगकर्ता Google या बिंग से कोई प्रश्न पूछते समय देखेंगे। अनुकूलन विवरण और शीर्षक टैग बेहतर परिणाम रैंकिंग में योगदान करते हैं।
उपयोगकर्ता के इरादे से मेल खाने के लिए वेबसाइट पोस्ट के शीर्षक का टैग से थोड़ा अलग होना आम बात है। कुछ डेवलपर विशिष्ट ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इन टैग्स में भौतिक दुकानों के स्थान शामिल करेंगे।
अब जब Google ने विस्तार कर दिया है कि मेटा विवरण में कितना फिट हो सकता है, तो आप इसे भुनाने में बुद्धिमान होंगे। विशिष्ट व्यक्तियों या समूहों को लक्षित करने के लिए आप बहुत सारी जानकारी फिट कर सकते हैं।
अपने ग्राहकों को जानें
लक्ष्य उपभोक्ता को समझना कुछ व्यवसाय मालिकों ने पहली दुकानों के खुलने के बाद से किया है। हालाँकि डिजिटल युग में, इन खरीदारों को समझने में यह जानना भी शामिल है कि वे कैसे खोज करते हैं।
आपके अधिकांश संरक्षक आपके सामान को खोजने के लिए किन वाक्यांशों का उपयोग करते हैं? वे आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में किस प्रकार की जानकारी मांग रहे हैं? क्या ऐसे विशिष्ट प्रश्न हैं जिनका वे उत्तर चाहते हैं और क्या आप उन उत्तरों को प्रदान कर सकते हैं?
अपने लक्षित उपभोक्ता से जुड़े रहने के लिए केवल कुछ ऐसा प्रदान करने से अधिक की आवश्यकता होती है जिसे वे खरीदेंगे। आपको विवरण प्रदान करना चाहिए कि वे विश्वास, जागरूकता और क्षमता का निर्माण करना चाहते हैं। ड्राइविंग बिक्री जारी रखने के लिए ये तत्व बेहद महत्वपूर्ण हैं।
अनुभव करें कि उपयोगकर्ता क्या अनुभव करता है
यदि आप वास्तव में उपयोगकर्ता के इरादे के लिए अनुकूलन करना चाहते हैं, तो आपको खुद को ग्राहक के स्थान पर रखना होगा। अनुभव करें कि आपकी साइट शुरू से अंत तक क्या पेश करती है। बहुत से मालिक यह सुनिश्चित करने के लिए समय-समय पर ऐसा करेंगे कि संपूर्ण प्रवाह आसान और उपयोगकर्ता के अनुकूल है।
खोज में सटीक कीवर्ड के बारे में न सोचें बल्कि यह सोचें कि औसत जो आपके उत्पाद के लिए कैसा दिखेगा। कुछ लोगों के लिए यह कभी-कभी एक कठिन प्रक्रिया होती है, क्योंकि हो सकता है कि आप पहले से ही अपनी सामग्री खोजने के लिए सही वाक्यांश जानते हों।
मुद्दा यह है कि आपको अपने व्यवसाय को बाहर से देखने की जरूरत है। यह आपको कुछ प्रकार के खरीदारों को शामिल करने के लिए अपनी सामग्री में क्या सुधार करना है और किन चरणों को शामिल करना चाहिए, इसके बारे में आपको विचार देगा।
यदि अन्य सभी विफल होते हैं, तो आप कभी भी सर्वेक्षण चला सकते हैं।
अपने संरक्षकों का सर्वेक्षण करें
अपनी साइट के बारे में सभी प्रकार की जानकारी खोजने का एक शानदार तरीका ग्राहकों से सीधे पूछना है। आपका लक्षित बाज़ार आपकी कंपनी से क्या चाहता है, यह पता लगाने के लिए सर्वेक्षण, सर्वेक्षण और अन्य प्रश्नावलियाँ बेहतरीन उपकरण हैं।
आप इन्हें अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं या सोशल मीडिया पर लोगों को जोड़ सकते हैं। आपका लक्षित ग्राहक आपके ब्रांड को कैसे देखता है, इस बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करने का यह एक बहुत ही किफायती तरीका है। और यह एक आकर्षक पहलू है जो लोगों को शक्ति और बदलाव लाने की भावना देता है।
लोगों को मार्गदर्शन करने दें कि आप अपना व्यवसाय कैसे विकसित करते हैं। आखिर आपके उपभोक्ता ही हैं जो कारोबार को खुला रखेंगे।
समायोजन करने के लिए वापस जाएं
पुरानी सामग्री पर वापस जाने और संशोधन करने से न डरें। बहुत से लोगों को यह ग़लतफ़हमी है कि एक बार एक लेख प्रकाशित हो जाने के बाद, यह कुछ ऐसा नहीं रह जाता है जिसे संपादित किया जा सके।
इसके विपरीत, साइट स्वामियों को खोज इंजन में पृष्ठ की रैंक बढ़ाने में मदद करने के लिए लेखों को फिर से देखना और पुनर्प्रकाशित करना एक सामान्य अभ्यास है। क्या अधिक है कि आप उस सामग्री को फैलाने के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल का उपयोग कर सकते हैं जैसे कि यह फेसबुक और ट्विटर जैसी साइटों पर नया था।
केवल नकारात्मक पक्ष यह है कि पुरानी सामग्री में परिवर्तन कभी-कभी Google जैसी साइटों पर तुरंत देखने योग्य नहीं होते हैं। इसका अर्थ है कि कोई वास्तविक परिणाम देखने के लिए आपको थोड़ा धैर्य रखने की आवश्यकता होगी।
हालांकि, जब आप पुराने लेखों को खोज रैंकिंग पर चढ़ते हुए देखते हैं तो यह प्रयास सार्थक होता है।
उपयोगकर्ता के इरादे के लिए एसईओ का अनुकूलन करें
बहुत सारे लाभ सामग्री के इर्द-गिर्द केंद्रित हैं जो उपयोगकर्ता के इरादे के लिए तैयार हैं। खोज इंजन अनुकूलन केवल यह जानने से कहीं अधिक है कि कौन से कीवर्ड का उपयोग करना है। यह आपके दर्शकों को यह जानकर आकर्षित करने के बारे में है कि वे क्या खोज रहे हैं। एक ऐसी रणनीति बनाएं जो आपकी साइट को ऑनलाइन खोजने में आसान बनाती है।
स्रोत: https://www.greengeeks.com/blog/7-reasons-you-need-to-optimize-content-for-user-intent/
